Autopromoción.
Concepto
La comunicación audiovisual que informa sobre a programación do fornecedor do servizo, sobre programas ou paquetes de programación determinados ou sobre os produtos accesorios derivados directamente deles.
Natureza xurídica
La autopromoción non se considera comunicación comercial para os efectos da Lei Xeral da Comunicación Audiovisual. No obstante, para a comunicación audiovisual televisiva, o tempo dedicado aos anuncios publicitarios sobre os seus propios programas e produtos non poderá superar os 5 minutos por hora de reloxo e os seus contidos estarán suxeitos ás obrigas e prohibicións establecidas con carácter xeral para a publicidade comercial.
Comunicación comercial audiovisual.
Las imaxes ou sons destinados a promocionar, de maneira directa ou indirecta, os bens, servizos ou imaxe dunha persoa física ou xurídica dedicada a unha actividade económica. Estas imaxes ou sons acompañan a un programa ou se inclúen nel a cambio dunha contraprestación a favor do fornecedor do servizo.
En todo caso, son formas de comunicación comercial audiovisual: a mensaxe publicitaria televisivo ou radiofónico, o patrocinio, a televenta e o emprazamento de produto.
Mensaje publicitario.
Toda forma de mensaxe dunha empresa pública ou privada ou dunha persoa física en relación coa súa actividade comercial, industrial, artesanal ou profesional, con obxecto de promocionar a subministración de bens ou prestación de servizos, incluídos bens inmobles, dereitos e obrigas.
Televenta.
La comunicación audiovisual televisiva de ofertas directas ao público con miras á subministración de bens ou a prestación de servizos, incluídos os bens inmobles, os dereitos e as obrigas.
Telepromoción.
La comunicación comercial audiovisual na que o presentador ou calquera dos protagonistas do programa, utilizando o escenario, a ambientación e o atrezo do programa, expoñen por un tempo claramente superior á duración dunha mensaxe publicitaria as características dun ben ou servizo, de maneira que a mensaxe non pode ser emitido de maneira independente ao programa correspondente.
Patrocinio.
- Calquera contribución que unha empresa pública ou privada ou unha persoa física non vinculada á prestación de servizos de comunicación audiovisual nin á produción de obras audiovisuais faga ao financiamento de servizos de comunicación audiovisual ou programas, coa finalidade de promocionar o seu nome, marca, imaxe, actividades ou produtos.
- Os fornecedores do servizo de comunicación audiovisual teñen o dereito a que os seus programas sexan patrocinados, excepto os programas de contido informativo de actualidade.
- El público debe ser claramente informado o patrocinio ao principio, ao comezo de cada continuación tras os cortes que se produzan ou ao final do programa mediante o nome, o logotipo, ou calquera outro símbolo, produto ou servizo do patrocinador.
- El patrocinio non pode condicionar a independencia editorial. Tampouco pode incitar directamente a compra ou arrendamento de bens ou servizos, en particular, mediante referencias de promoción concretas a estes. Ademais, o patrocinio non pode afectar o contido do programa ou comunicación audiovisual patrocinados nin ao seu horario de emisión de maneira que se vexa afectada a responsabilidade do fornecedor do servizo de comunicación audiovisual.
Emprazamento de produto.
- Toda forma de comunicación comercial audiovisual consistente en incluír, mostrar ou referirse a un produto, servizo ou marca comercial de maneira que figure nun programa.
- Os fornecedores do servizo de comunicación audiovisual teñen o dereito a emitir con emprazamento de produtos longametraxes, curtametraxes, documentais, películas e series de televisión, programas deportivos e programas de entretemento. No resto de programas unicamente poderase realizar o emprazamento de produtos a cambio da subministración gratuíta de bens ou servizos, así como as axudas materiais á produción ou os premios, con miras á súa inclusión nun programa.
- Cando o programa fose producido ou encargado polo fornecedor do servizo ou unha das súas filiais, o público debe ser claramente informado o emprazamento do produto ao principio e ao final do programa, e cando se renove tras unha pausa publicitaria.
- El emprazamento non pode condicionar a independencia editorial. Tampouco pode incitar directamente a compra ou arrendamentos de bens ou servizos, realizar promocións concretas destes ou dar prominencia indebida ao produto.
- Queda prohibido o emprazamento de produto na programación infantil.
Interrupcións publicitarias.
- La comunicación comercial ha de estar claramente diferenciada do resto de contidos audiovisuais.
- La publicidade televisiva e a televenta deberán ser facilmente identificables como talles e distinguirse do contido editorial.
- As mensaxes publicitarias en televisión deben respectar a integridade do programa no que se inseren e das unidades que o conforman.
- La transmisión de películas para televisión (con exclusión das series, os seriais e os documentais), longametraxes e programas informativos televisivos poderá ser interrompida unha vez por cada período previsto de trinta minutos.
- Programas infantís: a interrupción é posible unha vez por cada período ininterrompido previsto de trinta minutos, se o programa dura máis de trinta minutos.
- Las retransmisións de acontecementos deportivos por televisión unicamente poderán ser interrompidas por mensaxes de publicidade illados cando o acontecemento se atope detido. Nas estas retransmisións, dispoñan ou non de partes autónomas, poderanse inserir mensaxes publicitarias sempre que permitan seguir o desenvolvemento do acontecemento.
- Non se inserirá publicidade televisiva nin televenta durante os servizos relixiosos.
Limitacións cualitativas das comunicacións comerciais audiovisuais.
Prohibición de publicidade ilícita.
Segundo a Lei Xeral de Publicidade, por exemplo a publicidade enganosa, desleal, agresiva ou a que infrinxa o disposto na normativa que regule a publicidade de determinados produtos, bens, actividades ou servizos (produtos sanitarios; que xeren riscos para a saúde ou seguridade das persoas; xogos de sorte, envite ou azar), etc.
Publicidade prohibida pola súa forma.
- Comunicación comercial encuberta: a presentación verbal ou visual, directa ou indirecta, dos bens, servizos, nome, marca ou actividades dun produtor de mercadorías ou un fornecedor de servizos en programas de televisión, distinta do emprazamento do produto, en que tal presentación teña, de maneira intencionada por parte do fornecedor do servizo de comunicación audiovisual, un propósito publicitario e poida inducir ao público a erro en canto á natureza da esta presentación. Esta presentación considerarase intencionada, en particular, se se fai a cambio de contraprestación a favor do fornecedor do servizo.
- Publicidade subliminar: a que mediante técnicas de produción de estímulos de intensidades fronteirizas cos limiares dos sentidos ou análogas, poida actuar sobre o público destinatario sen ser conscientemente percibida.
Publicidade prohibida polo seu contido.
- La que vulnere a dignidade humana ou fomente a discriminación por razón de sexo, raza ou orixe étnica, nacionalidade, relixión ou crenza, discapacidade, idade ou orientación sexual.
- La que utilice a imaxe da muller con carácter vejatorio ou discriminatorio
- La que fomente comportamentos nocivos para a saúde.
- La comunicación comercial de cigarros e demais produtos de tabaco, así como das empresas que os producen.
- La comunicación comercial de medicamentos e produtos sanitarios que contravenga o disposto no artigo 78, apartados 1 e 5, da Lei 29/2006, do 26 de xullo, de garantías e uso racional dos medicamentos e produtos sanitarios.
- La comunicación comercial televisiva de bebidas alcohólicas cun nivel superior de vinte graos.
- La comunicación comercial televisiva de bebidas alcohólicas cun nivel inferior a vinte graos cando se emita fose da franxa de tempo entre as 20,30 horas e as 6 horas do día seguinte, salvo que esta publicidade forme parte indivisible da adquisición de dereitos e da produción do sinal a difundir.
- La comunicación comercial de bebidas alcohólicas cun nivel inferior a vinte graos cando estea dirixida a menores, fomente o consumo inmoderado ou asocie o consumo á mellora do rendemento físico, o éxito social ou a saúde.
- La que fomente comportamentos nocivos para o medio ambiente.
- La fomente comportamentos nocivos para a seguridade das persoas.
- La comunicación comercial de natureza política, salvo nos supostos previstos pola Lei Orgánica 5/1985, do 19 de xuño, de Réxime Electoral Xeral.
Limitacións cuantitativas das comunicacións comerciais audiovisuais.
- Límite de 12 minutos por hora de reloxo para a emisión de mensaxes publicitarias e de televenta nos servizos de comunicación audiovisual televisiva.
- Se exclúen do límite de 12 minutos o patrocinio, o emprazamento de produto e a telepromoción cando a mensaxe individual da telepromoción teña unha duración claramente superior á dunha mensaxe publicitaria e o conxunto de telepromociones non supere os 36 minutos ao día, nin os 3 minutos por hora de reloxo.