Autopromoció.
Concepte
La comunicació audiovisual que informa sobre la programació del prestador del servei, sobre programes o paquets de programació determinats o sobre els productes accessoris derivats directament d'ells.
Naturalesa jurídica
La autopromoció no es considera comunicació comercial a l'efecte de la Llei General de la Comunicació Audiovisual. No obstante, per a la comunicació audiovisual televisiva, el temps dedicat als anuncis publicitaris sobre els seus propis programes i productes no podrà superar els 5 minuts per hora de rellotge i els seus continguts estaran subjectes a les obligacions i prohibicions establertes amb caràcter general per a la publicitat comercial.
Comunicació comercial audiovisual.
Las imatges o sons destinats a promocionar, de manera directa o indirecta, els béns, serveis o imatge d'una persona física o jurídica dedicada a una activitat econòmica. Aquestes imatges o sons acompanyen a un programa o s'inclouen en ell a canvi d'una contraprestació a favor del prestador del servei.
En todo caso, són formes de comunicació comercial audiovisual: el missatge publicitari televisiu o radiofònic, el patrocini, la televenda i l'emplaçament de producte.
Mensaje publicitari.
Toda forma de missatge d'una empresa pública o privada o d'una persona física en relació amb la seva activitat comercial, industrial, artesanal o professional, a fi de promocionar el subministrament de béns o prestació de serveis, inclosos béns immobles, drets i obligacions.
Televenda.
La comunicació audiovisual televisiva d'ofertes directes al públic amb mires al subministrament de béns o la prestació de serveis, inclosos els béns immobles, els drets i les obligacions.
Telepromoción.
La comunicació comercial audiovisual en la qual el presentador o qualsevol dels protagonistes del programa, utilitzant l'escenari, l'ambientació i l'attrezzo del programa, exposen per un temps clarament superior a la durada d'un missatge publicitari les característiques d'un bé o servei, de manera que el missatge no pot ser emès de manera independent al programa corresponent.
Patrocinio.
- Qualsevol contribució que una empresa pública o privada o una persona física no vinculada a la prestació de serveis de comunicació audiovisual ni a la producció d'obres audiovisuals faci al finançament de serveis de comunicació audiovisual o programes, amb la finalitat de promocionar el seu nom, marca, imatge, activitats o productes.
- Els prestadors del servei de comunicació audiovisual tenen el dret al fet que els seus programes siguin patrocinats, excepte els programes de contingut informatiu d'actualitat.
- El públic ha de ser clarament informat del patrocini al principi, a l'inici de cada represa després dels talls que es produeixin o al final del programa mitjançant el nom, el logotip, o qualsevol altre símbol, producte o servei del patrocinador.
- El patrocini no pot condicionar la independència editorial. Tampoc pot incitar directament la compra o arrendament de béns o serveis, en particular, mitjançant referències de promoció concretes a aquests. A més, el patrocini no pot afectar del contingut del programa o comunicació audiovisual patrocinats ni al seu horari d'emissió de manera que es vegi afectada la responsabilitat del prestador del servei de comunicació audiovisual.
Emplaçament de producte.
- Toda forma de comunicación comercial audiovisual consistente en incluir, mostrar o referirse a un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa.
- Los prestadores del servicio de comunicación audiovisual tienen el derecho a emitir con emplazamiento de productos largometrajes, cortometrajes, documentales, películas y series de televisión, programas deportivos y programas de entretenimiento. En el resto de programas únicamente se podrá realizar el emplazamiento de productos a cambio del suministro gratuito de bienes o servicios, así como las ayudas materiales a la producción o los premios, con miras a su inclusión en un programa.
- Quan el programa hagi estat produït o encarregat pel prestador del servei o una de les seves filials, el públic ha de ser clarament informat de l'emplaçament del producte al principi i al final del programa, i quan es reprengui després d'una pausa publicitària.
- El emplaçament no pot condicionar la independència editorial. Tampoc pot incitar directament la compra o arrendaments de béns o serveis, realitzar promocions concretes d'aquests o donar prominència indeguda al producte.
- Queda prohibit l'emplaçament de producte en la programació infantil.
Interrupcions publicitàries.
- La comunicación comercial ha de estar claramente diferenciada del resto de contenidos audiovisuales.
- La publicitat televisiva i la televenda hauran de ser fàcilment identificables com a tals i distingir-se del contingut editorial.
- Els missatges publicitaris en televisió han de respectar la integritat del programa en el qual s'insereixen i de les unitats que el conformen.
- La transmissió de pel·lícules per a televisió (a exclusió de les sèries, els serials i els documentals), llargmetratges i programes informatius televisius podrà ser interrompuda una vegada per cada període previst de trenta minuts.
- Programes infantils: la interrupció és possible una vegada per cada període ininterromput previst de trenta minuts, si el programa dura més de trenta minuts.
- Las retransmissions d'esdeveniments esportius per televisió únicament podran ser interrompudes per missatges de publicitat aïllats quan l'esdeveniment es trobi detingut. En aquestes retransmissions, disposin o no de parts autònomes, es podran inserir missatges publicitaris sempre que permetin seguir el desenvolupament de l'esdeveniment.
- No s'inserirà publicitat televisiva ni televenda durant els serveis religiosos.
Limitacions qualitatives de les comunicacions comercials audiovisuals.
Prohibició de publicitat il·lícita.
Segons la Llei General de Publicitat, per exemple la publicitat enganyosa, deslleial, agressiva o la que infringeixi el que es disposa en la normativa que reguli la publicitat de determinats productes, béns, activitats o serveis (productes sanitaris; que generin riscos per a la salut o seguretat de les persones; jocs de sort, envit o atzar), etc.
Publicitat prohibida per la seva forma.
- Comunicació comercial encoberta: la presentació verbal o visual, directa o indirecta, dels béns, serveis, nom, marca o activitats d'un productor de mercaderies o un prestador de serveis en programes de televisió, diferent de l'emplaçament del producte, en què tal presentació tingui, de manera intencionada per part del prestador del servei de comunicació audiovisual, un propòsit publicitari i pugui induir al públic a error quant a la naturalesa d'aquesta presentació. Aquesta presentació es considerarà intencionada, en particular, si es fa a canvi de contraprestació a favor del prestador del servei.
- Publicitat subliminal: la que mitjançant tècniques de producció d'estímuls d'intensitats frontereres amb els llindars dels sentits o anàlogues, pugui actuar sobre el públic destinatari sense ser conscientment percebuda.
Publicitat prohibida pel seu contingut.
- La que vulneri la dignitat humana o fomenti la discriminació per raó de sexe, raça o origen ètnic, nacionalitat, religió o creença, discapacitat, edat o orientació sexual.
- La que utilitzi la imatge de la dona amb caràcter vexatori o discriminatori
- La que fomenti comportaments nocius per a la salut.
- La comunicació comercial de cigarrets i altres productes de tabac, així com de les empreses que els produeixen.
- La comunicació comercial de medicaments i productes sanitaris que contravingui el que es disposa en l'article 78, apartats 1 i 5, de la Llei 29/2006, de 26 de juliol, de garanties i ús racional dels medicaments i productes sanitaris.
- La comunicación comercial televisiva de bebidas alcohólicas con un nivel superior de veinte grados.
- La comunicación comercial televisiva de bebidas alcohólicas con un nivel inferior a veinte grados cuando se emita fuera de la franja de tiempo entre las 20,30 horas y las 6 horas del día siguiente, salvo que esta publicidad forme parte indivisible de la adquisición de derechos y de la producción de la señal a difundir.
- La comunicació comercial de begudes alcohòliques amb un nivell inferior a vint graus quan estigui dirigida a menors, fomenti el consum immoderat o associï el consum a la millora del rendiment físic, l'èxit social o la salut.
- La que fomenti comportaments nocius per al medi ambient.
- La fomenti comportaments nocius per a la seguretat de les persones.
- La comunicació comercial de naturalesa política, excepte en els supòsits previstos per la Llei orgànica 5/1985, de 19 de juny, de Règim Electoral General.
Limitacions quantitatives de les comunicacions comercials audiovisuals.
- Límit de 12 minuts per hora de rellotge per a l'emissió de missatges publicitaris i de televenda en els serveis de comunicació audiovisual televisiva.
- Se exclouen del límit de 12 minuts el patrocini, l'emplaçament de producte i la telepromoción quan el missatge individual de la telepromoción tingui una durada clarament superior a la d'un missatge publicitari i el conjunt de telepromociones no superi els 36 minuts al dia, ni els 3 minuts per hora de rellotge.