Autopromoció.
Concepte
La comunicació audiovisual que informa sobre la programació del prestador del servei, sobre programes o paquets de programació determinats o sobre els productes accessoris derivats directament d'ells.
Naturalesa jurídica
La autopromoció no es considera comunicació comercial a l'efecte de la Llei General de la Comunicació Audiovisual. No obstante, per a la comunicació audiovisual televisiva, el temps dedicat als anuncis publicitaris sobre els seus propis programes i productes no podrà superar els 5 minuts per hora de rellotge i els seus continguts estaran subjectes a les obligacions i prohibicions establides amb caràcter general per a la publicitat comercial.
Comunicació comercial audiovisual.
Las imatges o sons destinats a promocionar, de manera directa o indirecta, els béns, serveis o imatge d'una persona física o jurídica dedicada a una activitat econòmica. Estes imatges o sons acompanyen a un programa o s'inclouen en ell a canvi d'una contraprestació a favor del prestador del servei.
En todo caso, són formes de comunicació comercial audiovisual: el missatge publicitari televisiu o radiofònic, el patrocini, la televenda i l'emplaçament de producte.
Mensaje publicitari.
Toda forma de missatge d'una empresa pública o privada o d'una persona física en relació amb la seua activitat comercial, industrial, artesanal o professional, a fi de promocionar el subministrament de béns o prestació de serveis, inclosos béns immobles, drets i obligacions.
Televenda.
La comunicació audiovisual televisiva d'ofertes directes al públic amb mires al subministrament de béns o la prestació de serveis, inclosos els béns immobles, els drets i les obligacions.
Telepromoción.
La comunicació comercial audiovisual en la qual el presentador o qualsevol dels protagonistes del programa, utilitzant l'escenari, l'ambientació i l'attrezzo del programa, exposen per un temps clarament superior a la duració d'un missatge publicitari les característiques d'un bé o servei, de manera que el missatge no pot ser emés de manera independent al programa corresponent.
Patrocinio.
- Qualsevol contribució que una empresa pública o privada o una persona física no vinculada a la prestació de serveis de comunicació audiovisual ni a la producció d'obres audiovisuals faça al finançament de serveis de comunicació audiovisual o programes, amb la finalitat de promocionar el seu nom, marca, imatge, activitats o productes.
- Els prestadors del servei de comunicació audiovisual tenen el dret al fet que els seus programes siguen patrocinats, excepte els programes de contingut informatiu d'actualitat.
- El públic ha de ser clarament informat del patrocini al principi, a l'inici de cada represa després dels talls que es produïsquen o al final del programa mitjançant el nom, el logotip, o qualsevol altre símbol, producte o servei del patrocinador.
- El patrocini no pot condicionar la independència editorial. Tampoc pot incitar directament la compra o arrendament de béns o serveis, en particular, mitjançant referències de promoció concretes a aquests. A més, el patrocini no pot afectar del contingut del programa o comunicació audiovisual patrocinats ni al seu horari d'emissió de manera que es veja afectada la responsabilitat del prestador del servei de comunicació audiovisual.
Emplaçament de producte.
- Toda forma de comunicació comercial audiovisual consistent a incloure, mostrar o referir-se a un producte, servei o marca comercial de manera que figure en un programa.
- Els prestadors del servei de comunicació audiovisual tenen el dret a emetre amb emplaçament de productes llargmetratges, curtmetratges, documentals, pel·lícules i sèries de televisió, programes esportius i programes d'entreteniment. En la resta de programes únicament es podrà realitzar l'emplaçament de productes a canvi del subministrament gratuït de béns o serveis, així com les ajudes materials a la producció o els premis, amb mires a la seua inclusió en un programa.
- Quan el programa haja sigut produït o encarregat pel prestador del servei o una de les seues filials, el públic ha de ser clarament informat de l'emplaçament del producte al principi i al final del programa, i quan es reprenga després d'una pausa publicitària.
- El emplaçament no pot condicionar la independència editorial. Tampoc pot incitar directament la compra o arrendaments de béns o serveis, realitzar promocions concretes d'aquests o donar prominència indeguda al producte.
- Queda prohibit l'emplaçament de producte en la programació infantil.
Interrupcions publicitàries.
- La comunicació comercial ha d'estar clarament diferenciada de la resta de continguts audiovisuals.
- La publicitat televisiva i la televenda hauran de ser fàcilment identificables com a tals i distingir-se del contingut editorial.
- Els missatges publicitaris en televisió han de respectar la integritat del programa en el qual s'insereixen i de les unitats que el conformen.
- La transmissió de pel·lícules per a televisió (a exclusió de les sèries, els serials i els documentals), llargmetratges i programes informatius televisius podrà ser interrompuda una vegada per cada període previst de trenta minuts.
- Programes infantils: la interrupció és possible una vegada per cada període ininterromput previst de trenta minuts, si el programa dura més de trenta minuts.
- Las retransmissions d'esdeveniments esportius per televisió únicament podran ser interrompudes per missatges de publicitat aïllats quan l'esdeveniment es trobe detingut. En aquestes retransmissions, disposen o no de parts autònomes, es podran inserir missatges publicitaris sempre que permeten seguir el desenvolupament de l'esdeveniment.
- No s'inserirà publicitat televisiva ni televenda durant els serveis religiosos.
Limitacions qualitatives de les comunicacions comercials audiovisuals.
Prohibició de publicitat il·lícita.
Segons la Llei General de Publicitat, per exemple la publicitat enganyosa, deslleial, agressiva o la que infringisca el que es disposa en la normativa que regule la publicitat de determinats productes, béns, activitats o serveis (productes sanitaris; que generen riscos per a la salut o seguretat de les persones; jocs de sort, envit o atzar), etc.
Publicitat prohibida per la seua forma.
- Comunicació comercial encoberta: la presentació verbal o visual, directa o indirecta, dels béns, serveis, nom, marca o activitats d'un productor de mercaderies o un prestador de serveis en programes de televisió, diferent de l'emplaçament del producte, en què tal presentació tinga, de manera intencionada per part del prestador del servei de comunicació audiovisual, un propòsit publicitari i puga induir al públic a error quant a la naturalesa d'aquesta presentació. Esta presentació es considerarà intencionada, en particular, si es fa a canvi de contraprestació a favor del prestador del servei.
- Publicitat subliminal: la que mitjançant tècniques de producció d'estímuls d'intensitats frontereres amb els llindars dels sentits o anàlogues, puga actuar sobre el públic destinatari sense ser conscientment percebuda.
Publicitat prohibida pel seu contingut.
- La que vulnere la dignitat humana o fomente la discriminació per raó de sexe, raça o origen ètnic, nacionalitat, religió o creença, discapacitat, edat o orientació sexual.
- La que utilitze la imatge de la dona amb caràcter vexatori o discriminatori
- La que fomente comportaments nocius per a la salut.
- La comunicación comercial de cigarrillos y demás productos de tabaco, así como de las empresas que los producen.
- La comunicación comercial de medicamentos y productos sanitarios que contravenga lo dispuesto en el artículo 78, apartados 1 y 5, de la Ley 29/2006, de 26 de julio, de garantías y uso racional de los medicamentos y productos sanitarios.
- La comunicació comercial televisiva de begudes alcohòliques amb un nivell superior de vint graus.
- La comunicació comercial televisiva de begudes alcohòliques amb un nivell inferior a vint graus quan s'emeta fóra de la franja de temps entre les 20,30 hores i les 6 hores de l'endemà, llevat que esta publicitat forme part indivisible de l'adquisició de drets i de la producció del senyal a difondre.
- La comunicació comercial de begudes alcohòliques amb un nivell inferior a vint graus quan estiga dirigida a menors, fomente el consum immoderat o associe el consum a la millora del rendiment físic, l'èxit social o la salut.
- La que fomente comportaments nocius per al medi ambient.
- La fomente comportaments nocius per a la seguretat de les persones.
- La comunicación comercial de naturaleza política, salvo en los supuestos previstos por la Ley Orgánica 5/1985, de 19 de junio, de Régimen Electoral General.
Limitacions quantitatives de les comunicacions comercials audiovisuals.
- Límit de 12 minuts per hora de rellotge per a l'emissió de missatges publicitaris i de televenda en els serveis de comunicació audiovisual televisiva.
- Se exclouen del límit de 12 minuts el patrocini, l'emplaçament de producte i la telepromoción quan el missatge individual de la telepromoción tinga una duració clarament superior a la d'un missatge publicitari i el conjunt de telepromociones no supere els 36 minuts al dia, ni els 3 minuts per hora de rellotge.